市场复苏，消费升级

2024美容行业迎来新趋势！

遵循国际品牌的成功之路

不盲目，更是少走弯路

看懂市场变化背后的底层逻辑

拿下美业增长的巨大空间！

新美业趋势的形成

离不开“新型人群”和“新型消费”

主要因素有以下几点

消费群体的转变

众所周知目前人口老龄化扑面而来，一边是全民负债一边是房地产调控，那整个社会的意识形态和消费观念都已经快速的发生了转变，90后、00后已然成为了消费主力军。

市场环境的变革

我们已经进入到了一个叫【存量博弈】的时代，如今美业的产业链越来越完善，而我们的信息差也越来越小，客单价越来越便宜，性价比这个词会在新的一年里越来越受欢迎这是新消费人群爱关注的！

90后00后消费更理性和更具专业性，夸张、概念化的市场会被削弱，那么那些高溢价的品牌一定会被高性价比的品牌产品替换掉，平价时代会来临。需要注意的是：平价不是廉价！只是让更多的想变美爱美的群体，更容易进入。

刚需层次的升级

随着“悦己”经济盛行，美容已经常态化，新的消费群体是更关注自身感受的一代人：当年轻人将生活重心转移，她们的消费就会用在自己的身上，同时更喜欢的是“快效”产品品项，贵但有功效和体验价值的项目变成了宠爱自己的必须品。

新美业汹涌而来

美业门店究竟该如何做

才能真正拿下属于自己的天空？

品牌化连锁经营成大势

目前中国的美业市场处于规范化，成熟化阶段，一些私人美容院从店务管理到服务水平全面落后于连锁品牌店。各类品牌的加盟应该会呈现增长状态，跟对品牌能够少走些弯路，借助品牌的势能。

整个市场会有整合小店，品牌化经营的趋势。包括一些有品牌运营能力的店，会开始加盟或者品牌联营的方式，在区域里造品牌的势。已经有品牌开始通过联营的方式，在新媒体平台做矩阵式的营销，做同城流量的获取。

作为个体户，加盟大型品牌连锁店是非常好的选择。而中小型美容机构向大型连锁加盟店发展也将成为必然趋势。连锁品牌店拥有小型私人美容院难以企及的规模、财力、人力和物力，各方面的优势形成了它强大的品牌竞争力。

“体验式”经济持续发展

随着90后，00后逐渐成为消费主力军，门店发展要以他们的消费体验为中心，谁能满足他们的需求，他们就喜欢进谁的店。更多的用户希望寻求身体放松，养生调理的服务，美业店要及时洞察到客户需求的变化，要有多个维度升级品项和服务，关注身心放松和养生调理。

未来美业的趋势应该是功效护理+体验服务的结合。将打造“体验感”作为重点，利用体验驱动用户增长，把线上和线下顾客体验做到极致。

美业全域营销新趋势

随着互联网经济整体增速的放缓，营销成本变高、转化效果变差、传播环境恶劣，海量的内容分散了消费者的注意力，不同媒体、不同渠道都在抢夺用户时间。与此同时全域营销成为行业新趋势。

“全域营销”是“私域营销”的全面升级！在新的商业环境下，全域营销是企业价值创新和增长的新路径，它迫使很多品牌和企业不得不转变经营思路，以新的视角重新理解“人、货、场”之间的关系。所以2024美业商家需要有全域营销的思维。线上通过公域做好流量，通过私域做好用户管理，线下多渠道拓展周边精准客源，让企业经营正式迈向精细化运营阶段！