近年来，随着直播短视频红利的释放，“颜值”可以在网络得以变现，“颜值经济”风靡。消费升级使居民对自己的外貌要求逐渐提升，人们对美、健康、自信更加关注，追求个性化与精致化的生活方式，美业规模持续增长。

2023年中国美容行业市场规模巨大，主要包括护肤品、医疗美容、洗护发、食品美容等细分赛道，未来可达万亿量级。整体用户画像逐渐年轻化，男性用户增速高，“男颜经济”也是未来潜在市场。

主要关注美业四大赛道：

1、功效性护肤品加速发展，消费者愈发重视护肤品具体的功效、成分效果。

2、防脱、头皮健康成痛点，大众对外貌形象重视程度提高，消费意愿强，继续拉动防脱洗护市场增长。

3、口服养颜成消费新趋势，基于养生意识和护肤认知的升级催生口服美容市场的繁荣。

4、轻医美将是未来更多人的选择，符合现代快节奏大众消费。无论是护肤品、洗护发还是医疗美容、口服美容赛道，提高产品竞争力是第一要义，企业需持续投入研发，以科技创新为驱动。

中国美业正向科技化、多元化、精细化、高端化、健康化发展，未来的趋势是消费者认知专业化、美妆科技化和原料品牌化。美业的流量阵地将从线下转向线上，以内容驱动流量，用户既是品牌消费者又是品牌的传播者、内容生产者。美妆功效化，原料品牌化，趋势是产品核心成分的添加量更足。未来，主打科技的新锐品牌会高速发展，以后好的原材料就是品牌的代名词。

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