当“新美业”商业模式来临的时候

和传统美业相比

“新美业”更注重

深度体验、文化感知、多元业态以及场景内容

主打“沉浸式服务体验”

市场的新需求在哪？

行业环境发生了什么变化？

2024年美业的新趋势

从“热门主流”到“小众独特”：

非热门/小众、新奇体验和独特内容。

从“到店打卡”到“自在松弛”：

放松、情绪调整。

从“产品效果”到“未知惊喜”：

期待“无剧透的惊喜”。

从“到此一游”到“深度在地”：

深入体验与感知，从服务、产品、活动等方面，成为“当地人”的沉浸式锁客。

美业主流人群：

年轻新人群体：

乐享一族、爱社交驱动，需规划更多主题。

潮流新贵群体：

彰显个性，爱潮流，追求高品质。

精致妈妈群体：

注重产品健康与安全，爱自己更爱美丽。

三高新女性：

高学历、高收入、高支付。

核心消费者画像：

高消费人群：

消费并未降级，只是更加挑剔。

医美新客：

强需求不容小觑，重在建立信赖感。

熟龄vs年轻：

熟龄-专业品质派，年轻-悦己体验派。

男性求美：

潜在新客刚需为主，熟客挑剔差异大。

出境求美：

多偏年轻尝鲜派，主战场仍在国内。

新美业：四大创新

新业态

以场景氛围感、微社交为代表的新业态

在满是刷产品的营销氛围里

展示出好的生活化美感

是一种稀缺价值，会优先被用户关注

新消费

以更年轻人群、银发族为代表的

新兴人群消费，学会讲故事

人不爱听道理，但是很喜欢听故事

会讲故事的美业人=任何产品都能卖爆

新技术

以便捷、高效率技术为代表的新技术

讲品牌故事可以建立信任

讲产品的故事，讲有认知价值的故事

给人希望，启发未来

新媒介

以小红书、抖、快为代表的新媒介

把硬广网络化，把网络故事化

把产品和态度植入门店中

不仅是文案，图片也是

这个时代，美业不缺好技术也不缺好产品，客户真正感兴趣的是有趣、值得信任的门店，让客户了解你的门店品牌，对门店产生兴趣，信任你，什么门店业绩都能爆！

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