美业门店现状

中国美业实体多数以个体化形式存在，数据准确性较难考证，很多企业哪怕做到小型连锁其财务也是不规范的，所以会显得浮夸。

2020年美团发布了中国社会美容的行业发展报告，这份报告值得大家认真阅读。

01 创业须谨慎 做好线上运营

中国生活美容服务业行业规模

2020年生活美容（不含上游供应链产业）市场规模达6373亿，到2025年预计达8375亿，可以看出生活美容增长非常平缓；预计2025年线上化率占比将近10%；这提醒创业小白谨慎入行，毕竟增长平缓难度较大。而正在创业的经营者们一定要具备很强的线上运营能力，否则会很艰难。

美团平台生活美容服务业开店率

2020年比2019年的开店率基本腰斩一半，除了疫情影响，投资也越来越谨慎，实体投资近两年普遍都不被看好。

美团平台生活美容服务业关店率

2020关店率大于开店率，可以看出关于实体生活美容的投资，消费者也会越来越谨慎。

02 高学历将成主力军 消费者趋向年轻化

值得欣慰的是，越来越多高学历的人进入到美容领域，且比例不断上升，行业经营水平将有望提升，未来高学历人群会成为美业的主力军。

美业用户活跃年龄趋向年轻化，你的目标用户人群定位在哪个年龄段很关键，前两年大家常说“80后90后”，我觉得随着00后的到来，用年龄来表达会更准确而不是用年代。

“一久”的用户群体定位是在95后，大概是在25岁左右，这个年龄正好是美团数据中的峰值。所以如果你现在想创立品牌，需要重点关注25岁左右这部分人群的消费观和消费意识。

03 分散到集中 结构化调整加速

美业这两年会发生怎样的变化？

前两年跟美业同行交流时我会用到“分散到集中”这个词，结构化的调整在加速，小单店中小店的生存压力会越来越大，但是原来头部的客户群它们可能会生活得越来越好。以往创业门槛非常低，现在比较高。有朋友会问，“能不能再开一家美业门店？今年能不能再进入到这个行业……”

如果“一久”选择在当下创业是没有办法生存下去的。因为2017年创业时我们拥有很多红利，特别是流量红利。然而今天“一久”在美团的曝光数据只有2017年的1/3，这还是“一久”这两年在美团平台非常用心经营的数据，早些年无需投入太多精力就能获得不错的流量。

所以有时会觉得不寒而栗，如果在2021年创业开店的话，或许没有生存机会。所以美业的小伙伴们，如果今天想再开一家店，特别是想开好一家店，要认真思考：你的团队准备好了吗？你有足够的线上运营能力吗？

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